" />
SABMiller plc приобрела 99,84% донецкого ЗАО "Сармат"
Новости
14.05.2008

ImageВ конце прошлой недели стало известно, что на пивоваренном рынке Украины появился новый игрок. Компания с мировым именем SABMiller plc приобрела 99,84% донецкого ЗАО "Сармат".

О том, что Ринат Ахметов намерен продать свои пивоваренные мощности, было известно давно. Этот бизнес для него не является профильным, да и особых успехов на пивном поприще достигнуто не было. Скорее, наоборот: в последнее время "Сармат" лишь терял свои позиции.

Вот почему с 2006 года в прессе все чаще стали говорить о продаже предприятий группы. Среди потенциальных покупателей назывались BBH, Efes Breweries International, Heineken и уже упоминавшийся SABMiller plc.

Информация на рынке активизировалась в конце прошлого - начале нынешнего года. В частности, эксперты заговорили о больших шансах BBH на приобретение донецких активов. Ну, а в феврале СКМ провела структурные изменения в пивоваренном блоке, "разбросав" предприятия по двум компаниям. Это заставило участников рынка говорить о предпродажной подготовке части бизнеса.

Слухи, как видим, подтвердились: Донецкий пивоваренный завод мощностью 2,9 миллионов гектолитров в год был продан.

Наивно предполагать, что с приходом SABMiller plc ситуация на украинском рынке моментально изменится. Выкупленные компанией мощности слишком малы для того, чтобы сразу всколыхнуть рынок. И дело вовсе не в готовности нового инвестора вкладывать средства (с этим как раз все будет нормально). Проблема в том, что группа "Сармат", хотя и считается одним из "четверки" лидеров (наряду с BBH, "Оболонь" и "САН ИнБев Украина"), имеет, однако, в этом квартете самые низкие показатели. Так, по данным BBH, доля группы компаний "Сармат" в 2007 году упала на 2,3% и составила всего лишь 7,6%. По сравнению с показателями других лидеров это - крайне мало.

С другой стороны, ЗАО "Сармат", видимо, рассматривается SABMiller plc лишь как площадка для начала завоевания украинского рынка. Анализируя тактику поведения компании на российском рынке, можно предположить, что в среднесрочной перспективе SABMiller plc будет рассматривать увеличение производственных мощностей.

Как бы то ни было, с приходом SABMiller plc на украинский рынок конкуренция на нем усилится. Еще несколько лет назад компании-лидеры во всю "отбирали" доли малых региональных игроков на рынке. Сейчас же такой возможности практически не осталось. Рынок поделен между "четверкой" достаточно жестко. В прошлом году "мальчиком для битья"выступал именно "Сармат". За счет его долей наращивали свое преимущество другие акулы рынка.

После деления бизнеса и прихода через ЗАО "Сармат" еще одной крупнейшей мировой компании ситуация изменится. Дабы оправдать инвестиции в аутсайдера, облаченного в "желтую майку лидера", SABMiller plc придется действовать жестко и агрессивно. Это серьезно изменит сложившуюся ситуацию.

Конечно, итоги такой стратегии можно будет увидеть лишь года через два. Но думается, что уже итоги 2008 года продемонстрируют весьма любопытные тенденции в сфере нового распределения долей.

Наконец, еще один момент. После прихода SABMiller plc вновь активизируются слухи относительно интереса акул мирового пивного бизнеса к последнему крупному производителю пива с отечественными инвестициями - "Оболони". Менеджмент компании будет как всегда опровергать подобного рода информацию. Однако, в том, что иностранцы будут выказывать повышенный интерес к украинской компании можно не сомневаться. Ибо отныне лишь с покупкой "Оболони" очередной монстр мирового пивного рынка сможет полномасштабно войти на перспективный украинский участок.

Proua.com

Читать также:

Откуда берется ПИВО в магазине? Как работает мерчандайзинг

4 миллиарда чистой прибыли

Новый хозяин

 
< Пред.   След. >
2007-2016 Сайт Деньга создан чтобы помочь Вам достичь материального благополучия. Материалы сайта раскрывают тематики Инвестиции, Создание собственного бизнеса, Карьерный рост, Образование. Ресурс ориентирован на украинскую аудиторию, но может быть полезен всем. Редакция не несет ответственности за достоверность информации, опубликованной в рекламных материалах. Использование материалов Деньга разрешено только при наличии активной ссылки на главную страницу портала www.denga.com.ua