|
Словарь онлайн Экономика, Финансы, Бизнес
|
|
08.12.2007 |
АГРЕГИРОВАНИЕ РЫНКА - процесс выбора маркетинговой стратегии фирмой (организацией, предприятием) для своей Деятельности на конкретном типе рынка - товарном, валютном, кредитном, сервисного обслуживания, жилья и т. д.
Агрегирование рынка осуществляется фирмой (предприятием, организацией) на основе анализа ряда значимых для данной фирмы экономических, социальных, географических и прочих факторов и признаков с целью определения приоритетных сфер маркетинговой деятельности и выработки схем наиболее целесообразных маркетинговых мероприятий. Например, при агрегировании валютного рынка к анализируемым факторам и признакам будут отнесены следующие показатели: тип валюты, регион, социальные характеристики потребителей, экономические и политические мотивы потребительского поведения. При агрегировании товарного рынка для конкретного вида потребительской продукции в конкретном регионе будут учитываться: социальный и демографический состав населения региона; прогноз изменения демографической ситуации; масштабы реализации аналогичных видов продукции; анализ торговой базы и инфраструктуры данного регионального рынка; потребительские традиции населения; перспективы изменения покупательной способности населения.
Основными методами анализа, которые применяются при агрегировании рынка, являются: поведенческий подход, заключающийся в оценке поведения группы вероятных потребителей товаров или услуг на основе их пове-. денческих особенностей - реакции на предложение товара (услуги), характер использования товара (услуги); демографический подход, предполагающий характеристику возможных потребителей - возраст, пол, размер семьи, уровень доходов, род занятий, национальность, а также оценку потребительской традиции и уровень вариативности потребительских приоритетов; географический подход, учитывающий сочетание поведенческого и демографического подходов для конкретного региона с учетом различных предпочтений потребителей, определяемых географическими характеристиками данного региона.
Словари офлайн: Финансовый словарь. Благодатин А.А., Лозовский Л.Ш. Большой экономический словарь. Под ред. Азрилияна А.Н. 7-е издание Экономический словарь. Багудина Е.Г., Буздалов И.Н., Большаков А.К Англо-русский словарь. Банки. Биржи. Бухгалтерский учет. Около 60000 терминов. Жданова, Скворцова |
