Наценка – это увеличение базовой цены изделия, товара, услуги, связанное с дополнительными расходами на их изготовление и продажу либо с их особыми свойствами; надбавка к цене товара при его реализации с баз и складов оптовых фирм, необходимая для покрытия их затрат и получения определенной средней прибыли. Торговая наценка — это разница между розничной и оптовой ценой товаров, необходимая для покрытия издержек и получения средней прибыли предприятиями торговли.

Наценка может быть фиксированной или в виде процента от конечной стоимости товара, а базой ее начисления выступает цена приобретения товара или же его себестоимость. Величина наценки определяется так, чтобы обеспечить среднюю сложившуюся для данной сферы деятельности норму рентабельности – она должна покрывать все расходы торговой организации на продажу, сумму начисленного НДС (если организация торговли является плательщиком) и обеспечивать получение прибыли.